“互聯(lián)網(wǎng)+明星”,品牌營(yíng)銷新玩法
發(fā)布日期:2020-05-26 瀏覽次數(shù):1716
如今的消費(fèi)品不再是供應(yīng)短缺的時(shí)代,相反,消費(fèi)產(chǎn)品供給側(cè)可供選擇的范圍和種類越來(lái)越帶著多樣化的標(biāo)簽。
因?yàn)橘|(zhì)量差異、服務(wù)差異、價(jià)格差異的縮小,不同企業(yè)在同類產(chǎn)品上的競(jìng)爭(zhēng)卻是愈發(fā)激烈。
如何在眾多企業(yè)中脫穎而出,成為消費(fèi)者視野焦點(diǎn)的品牌企業(yè),這是不少老板們?nèi)账家瓜氲膯?wèn)題。
捕捉消費(fèi)者的眼球,給自己的產(chǎn)品搭上流量曝光,讓明星這一特殊群體成為眾多廣告主的寵兒。選擇一個(gè)合適的明星代言,往往會(huì)成為助力品牌營(yíng)銷的“洪荒之力”,品牌的知名度以及產(chǎn)銷量都可能會(huì)翻倍增加。
利用明星進(jìn)行廣告代言,這其中的原理,簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是將受眾對(duì)明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注,對(duì)明星的喜愛(ài)轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的喜好,利用名人的形象魅力,強(qiáng)化品牌的形象魅力。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,流量成為眾多企業(yè)營(yíng)銷的基石、交易的前提,甚至是盈利的核心,而明星的光環(huán)效應(yīng)成為流量聚焦及引流的“渠道”之一。一檔節(jié)目、一部電影或電視劇如果沒(méi)有當(dāng)紅明星的加入從眾多渠道引來(lái)關(guān)注,極有可能就會(huì)淪落成為一場(chǎng)投資的風(fēng)險(xiǎn)。
而這也恰恰說(shuō)明,互聯(lián)網(wǎng)流量+明星流量成為眾多投資者青睞的商業(yè)模式。
有需求就會(huì)有市場(chǎng)。
隨著近些年來(lái),國(guó)民精神文化需求層次的提升,互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入跟上大眾文化娛樂(lè)消費(fèi)需求快速增長(zhǎng)的軌道。從電影、藝術(shù)展、音樂(lè)節(jié)、燈光秀到各種文藝演出,皆受到不同層次年齡人群的歡迎,亦成為不少企業(yè)爭(zhēng)相投放廣告、創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值、宣傳品牌的陣地。
而演唱會(huì)作為一種現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感較強(qiáng)的文化活動(dòng),也成為人們的主要選擇,尤其受到年輕人的歡迎。
互聯(lián)網(wǎng)+演唱會(huì)的模式也在不斷創(chuàng)新,改變傳統(tǒng)演唱會(huì)單向視聽(tīng)+售票模式。線下,觀眾同自己喜愛(ài)的歌手一起感受現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛和萬(wàn)名歌迷合唱帶來(lái)的精神愉悅;線上,演唱會(huì)直播形成粉絲用戶互動(dòng),和現(xiàn)場(chǎng)保持聯(lián)動(dòng),創(chuàng)造話題流量。
一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)+演唱會(huì)的成功舉辦,充分利用了明星的光環(huán)效應(yīng)+互聯(lián)網(wǎng)鏈接渠道,讓線上線下的結(jié)合形成巨大的流量,創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值,許多企業(yè)也都想借助這樣的機(jī)會(huì)成為贊助商和冠名商,為自身品牌曝光。
因此,一場(chǎng)演唱會(huì)的平臺(tái)和明星是否是流量焦點(diǎn),成為撬動(dòng)這中間商業(yè)價(jià)值的核心環(huán)節(jié)。
5月4日
歌壇經(jīng)典傳奇
譚詠麟
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網(wǎng)新科技集團(tuán)以“互聯(lián)網(wǎng)+演唱會(huì)”新模式,更具前瞻性地幫助品牌企業(yè)搶占優(yōu)質(zhì)客戶群,以明星影響力及推廣資源,提供符合以營(yíng)銷效果為導(dǎo)向的合作方案,區(qū)域企業(yè)營(yíng)銷資源互幫互助,構(gòu)建區(qū)域品牌生態(tài)圈,共同發(fā)展。
3月12日
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共同探討
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